Booking báo chí (hay còn gọi là advertorial, sponsored content) là hình thức doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân trả phí để được xuất hiện trên các phương tiện truyền thông đại chúng như:
Báo điện tử: VnExpress, Zing News, Dân Trí…
Tạp chí in/điện tử: ELLE, Marie Claire, Phụ Nữ, Đẹp…
Website chuyên ngành: lĩnh vực y tế, giáo dục, công nghệ, làm đẹp, khởi nghiệp…
Chương trình truyền hình/radio: dưới hình thức talkshow, phóng sự, chuyên mục thời sự…
Đây không đơn thuần là quảng cáo, mà là một phần của chiến lược PR (Public Relations), giúp truyền tải thông điệp thương hiệu qua một bên thứ ba uy tín. Khi doanh nghiệp xuất hiện trên một kênh báo chí được tin tưởng, thông điệp sẽ có giá trị và độ lan tỏa cao hơn so với quảng cáo đơn thuần.
Booking Báo Chí Có Thực Sự Hiệu Quả?
Câu trả lời là: Có – nếu bạn sử dụng đúng cách và đặt đúng mục tiêu. Booking báo chí không nên được kỳ vọng là sẽ mang lại doanh số tức thời như quảng cáo bán hàng, nhưng lại có sức mạnh lâu dài trong việc:
Tăng Nhận Diện Thương Hiệu: Khi tên thương hiệu xuất hiện nhiều lần trên các trang báo lớn, người đọc dần nhận biết và nhớ đến thương hiệu, tạo sự quen thuộc trong tâm trí khách hàng.
Tạo Dựng Uy Tín: Báo chí – với vai trò là bên thứ ba khách quan – khi nhắc đến doanh nghiệp, sẽ khiến thông tin trở nên đáng tin cậy hơn. Điều này rất hữu ích cho các startup hoặc thương hiệu chưa nổi bật.
Hỗ Trợ Các Kênh Khác: Một bài viết PR tốt có thể dùng làm tài liệu thuyết trình, dẫn link trong các chiến dịch email, hoặc làm nội dung chạy quảng cáo lại (remarketing) để tăng hiệu quả tiếp cận.
Book bài PR báo chí cần lưu ý gì?
Trước khi viết bài, cần làm rõ bạn muốn đạt điều gì:
Giới thiệu sản phẩm mới?
Xây dựng thương hiệu cá nhân?
Tạo uy tín cho doanh nghiệp trong mắt nhà đầu tư?
PR sự kiện sắp diễn ra?
Việc xác định đúng mục tiêu giúp định hướng nội dung, lựa chọn đúng tờ báo và tối ưu chi phí. Một bài PR tốt không nên quá ôm đồm, mà cần tập trung vào một thông điệp chính.
Người đọc ngày nay rất nhạy cảm với nội dung quảng cáo. Bài PR thành công là bài viết:
Có giá trị thông tin thật sự
Kể một câu chuyện thương hiệu chân thực và giàu cảm xúc
Không quá phô trương, mà nhẹ nhàng lồng ghép thương hiệu vào bối cảnh đời sống, thị trường
Nếu doanh nghiệp không có đội ngũ viết nội dung chuyên nghiệp, hãy cân nhắc thuê các đơn vị chuyên viết PR để đảm bảo thông điệp được truyền tải mạch lạc, thu hút và không phản cảm.
Đừng chạy theo báo “lớn nhất”, “đông traffic nhất”. Hãy chọn báo có độc giả trùng khớp với khách hàng mục tiêu:
Tài chính – đầu tư: CafeF, VietnamFinance, Đầu Tư
Đời sống – tiêu dùng: Dân Trí, 24h, Kenh14, Afamily
Công nghệ – startup: VnExpress Số Hóa, GenK, TechInAsia
Làm đẹp – thời trang: ELLE, Đẹp, Harper’s Bazaar
Mỗi tờ báo đều có thế mạnh riêng về nội dung, phong cách và đối tượng độc giả.
Thời gian xuất hiện bài PR ảnh hưởng lớn đến lượng người đọc:
Dân văn phòng: 7h30–8h30 sáng, hoặc 16h–17h chiều
Nội trợ: 9h–11h sáng
Gen Z: 19h–21h tối (chủ yếu đọc báo qua điện thoại)
Tránh đăng bài vào đầu tuần, đầu tháng, hoặc các dịp nghỉ lễ – khi độc giả có xu hướng bận rộn hoặc không chú ý đến tin tức.
Một bài viết đơn lẻ hiếm khi tạo hiệu ứng mạnh mẽ. Doanh nghiệp nên lập lịch đăng bài định kỳ để tạo độ phủ đều đặn và duy trì sự hiện diện trong tâm trí khách hàng. Gợi ý:
2–3 bài mỗi tháng trên các nền tảng khác nhau
Kết hợp nội dung giới thiệu, câu chuyện thương hiệu, chia sẻ chuyên môn, phỏng vấn nhân vật…
Lợi ích của booking báo chí trong xây dựng thương hiệu
Tăng độ nhận diện nhanh chóng: Một bài viết trên báo lớn có thể tiếp cận hàng trăm ngàn đến hàng triệu người đọc chỉ trong vài giờ.
Tiếp cận đúng tệp khách hàng: Chọn đúng chuyên mục sẽ đưa nội dung đến đúng người đang quan tâm.
Tạo cảm xúc & kết nối: Một bài viết hay không chỉ cung cấp thông tin mà còn khơi gợi cảm xúc, tạo sự gắn bó với thương hiệu.
Hỗ trợ SEO mạnh mẽ: Các bài viết trên báo lớn có chỉ số DA/PA cao, giúp tăng độ tin cậy của website bạn trên Google.
Tạo uy tín trên thị trường: Khách hàng, đối tác, nhà đầu tư sẽ có thiện cảm và niềm tin cao hơn khi doanh nghiệp thường xuyên được báo chí nhắc đến.
Chi phí đăng bài PR có thể dao động từ vài triệu đến vài chục triệu đồng tùy vào:
Độ uy tín và traffic của báo: Báo lớn như VnExpress, Zing, Dân Trí giá cao hơn so với các trang nhỏ.
Vị trí hiển thị: Bài đăng ở trang chủ hoặc đầu mục sẽ có giá cao hơn bài nằm ở các tiểu mục phụ.
Loại nội dung: Bài viết trong mục “Chuyên đề”, “Phỏng vấn”, “Góc nhìn”… có mức giá khác nhau.
Số lượng bài đặt: Booking theo gói (nhiều bài) sẽ có giá tốt hơn booking từng bài riêng lẻ.
Đọc thêm: Các loại khủng hoảng truyền thông thường gặp trong doanh nghiệp Việt
Trong bối cảnh truyền thông số bùng nổ, người tiêu dùng bị “bội thực” quảng cáo, thì PR qua báo chí nổi lên như một kênh truyền thông đáng tin cậy, hiệu quả và bền vững.
Nếu bạn đang:
Xây dựng thương hiệu từ đầu
Muốn tăng độ nhận diện rộng rãi
Cần khẳng định uy tín trên thị trường
Thì booking bài PR báo chí là một lựa chọn đáng cân nhắc.
Nếu doanh nghiệp bạn đang tìm kiếm một đơn vị hỗ trợ viết bài và booking báo chí chuyên nghiệp, Clover by Van là đối tác đáng tin cậy:
Hợp tác với hơn 200 đầu báo điện tử, tạp chí uy tín
Không qua trung gian, tối ưu chi phí
Đội ngũ chuyên gia nội dung am hiểu từng ngành nghề, từng tờ báo
Quy trình làm việc nhanh chóng – chuyên nghiệp – hiệu quả
Hotline tư vấn: 0909.605.067
Email: [email protected] / [email protected]
Địa chỉ: 271/2 Nguyễn Trọng Tuyển, phường 10, quận Phú Nhuận, TP.HCM
Xem thêm một số chuyên mục PR trên VnExpress hoặc Zing News để tham khảo cách truyền tải thông điệp hiệu quả.
