Trong thời đại người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến đạo đức và trách nhiệm xã hội, các hoạt động CSR (Corporate Social Responsibility) đã trở thành chiến lược không thể thiếu của doanh nghiệp. Tuy nhiên, để những nỗ lực này thực sự lan tỏa và tạo được niềm tin nơi cộng đồng, việc lựa chọn một kênh truyền thông phù hợp là yếu tố sống còn. Thanh Niên truyền thông CSR chính là sự kết hợp lý tưởng giữa uy tín báo chí và khả năng kết nối cộng đồng, giúp thương hiệu không chỉ “làm tốt” mà còn “nói đúng” về các giá trị mình đang theo đuổi.
Ra đời từ năm 1986, Thanh Niên là một trong những tờ báo uy tín hàng đầu tại Việt Nam, đặc biệt được giới trẻ, trí thức và cộng đồng quan tâm theo dõi. Báo thuộc Trung ương Đoàn TNCS Hồ Chí Minh, mang sứ mệnh truyền tải thông tin đa chiều, nhân văn và hướng tới phát triển xã hội bền vững.
Hiện nay, Thanh Niên sở hữu hệ sinh thái truyền thông mạnh mẽ, bao gồm:
Báo in phát hành toàn quốc
Báo điện tử với hàng triệu lượt truy cập mỗi ngày
Kênh YouTube, Fanpage, TikTok có lượng người theo dõi khủng
Nhiều chương trình truyền hình thực tế, sự kiện cộng đồng
Đây chính là nền tảng vững chắc để các thương hiệu kết nối cộng đồng thông qua truyền thông CSR.
Báo Thanh Niên từ lâu đã gắn bó mật thiết với các hoạt động thiện nguyện, giáo dục, bảo vệ môi trường, hỗ trợ thanh niên khởi nghiệp… Các chiến dịch lớn mà báo đồng hành có thể kể đến như:
Chương trình “Tiếp sức đến trường”: Hơn 20 năm hỗ trợ học bổng cho học sinh, sinh viên vượt khó
Giải thưởng “Thanh niên sống đẹp”: Tôn vinh những người trẻ truyền cảm hứng tích cực
Chương trình “Cây mùa xuân”, “Tết ấm biên cương”: Mang Tết đến vùng sâu, vùng xa
Chiến dịch hiến máu tình nguyện, trồng rừng, chống rác thải nhựa…
Chính những hoạt động đầy tính nhân văn này đã tạo dựng uy tín xã hội bền vững cho thương hiệu báo Thanh Niên – và là bệ phóng lý tưởng cho các chiến dịch CSR của doanh nghiệp.
Thanh Niên hướng đến độc giả trẻ, năng động, có nhận thức cao về trách nhiệm xã hội và phát triển bền vững. Đây chính là:
Nhóm khách hàng tiềm năng của các thương hiệu
Người dẫn dắt xu hướng tiêu dùng có đạo đức (ethical consumption)
Đối tác truyền cảm hứng trong các hoạt động cộng đồng
CSR không chỉ là “làm điều tốt”, mà là “kể câu chuyện tử tế” đúng lúc, đúng người – và Thanh Niên làm rất tốt điều đó.
Một chiến dịch CSR dễ bị hiểu nhầm nếu không được truyền thông một cách chân thành, khách quan. Với uy tín báo chí đã được khẳng định, Thanh Niên giúp thương hiệu:
Định hình hình ảnh tích cực, minh bạch
Xây dựng niềm tin bền vững với công chúng
Tránh rủi ro “greenwashing” hay “PR trá hình”
Thanh Niên không chỉ là báo giấy hay báo điện tử. Doanh nghiệp có thể truyền thông CSR qua:
Bài viết chuyên sâu đăng tải trên báo Thanh Niên
Video phóng sự trên kênh YouTube Thanh Niên
Livestream sự kiện cộng đồng trên Fanpage chính thức
Tổ chức talkshow, tọa đàm có báo đưa tin độc quyền
Sự phối hợp giữa truyền thống – số hóa – sự kiện chính là điểm mạnh để thương hiệu lan tỏa thông điệp CSR mạnh mẽ và bền vững.
Thanh Niên có nhiều chuyên trang về giáo dục, hướng nghiệp, hỗ trợ sinh viên. Doanh nghiệp có thể:
Tài trợ học bổng, lớp học kỹ năng
Đồng hành cùng chương trình “Khởi nghiệp cùng Thanh Niên”
Tổ chức cuộc thi sáng tạo, đổi mới vì cộng đồng
Thông qua các chuyên mục về “Sống xanh”, “Tiêu dùng bền vững”, “Chống rác thải nhựa”… thương hiệu có thể:
Hợp tác tổ chức ngày hội trồng cây
Ra mắt sản phẩm thân thiện môi trường
Tài trợ chương trình thu gom rác, tái chế
Với kinh nghiệm đồng hành cùng các tổ chức thiện nguyện, Thanh Niên là kênh lý tưởng để:
Truyền thông chiến dịch hỗ trợ người nghèo, trẻ em mồ côi
Tổ chức chuyến xe nghĩa tình, tặng quà Tết, xây nhà tình thương
Đồng hành cùng các chương trình khẩn cấp: thiên tai, dịch bệnh…
Vinamilk đã đồng hành cùng chương trình học bổng “Tiếp sức đến trường” trong nhiều năm, được báo Thanh Niên đưa tin sâu rộng. Thương hiệu được cộng đồng ghi nhận không chỉ vì chất lượng sản phẩm, mà còn nhờ cam kết đồng hành giáo dục lâu dài.
PNJ phối hợp với báo Thanh Niên tổ chức hoạt động trồng cây, làm sạch bãi biển. Những bài viết, phóng sự được đăng tải đã giúp lan tỏa thông điệp “Thương hiệu xanh” đến hàng triệu người.
Chiến dịch CSR của Sun Group được truyền thông độc quyền trên Thanh Niên, từ lúc khởi công đến hoàn thành. Điều này tạo hiệu ứng tích cực về sự bền bỉ và chân thành trong phát triển cộng đồng.
Xác định mục tiêu CSR rõ ràng: Đừng làm CSR chỉ để “cho có”.
Kết nối với phòng truyền thông báo Thanh Niên từ sớm: Để cùng xây dựng kế hoạch truyền thông từ giai đoạn ý tưởng.
Tận dụng đa kênh (báo điện tử, fanpage, YouTube…) để khuếch đại hiệu ứng.
Tạo nội dung chân thực, giàu cảm xúc: Những câu chuyện thật chạm đến trái tim luôn là vũ khí mạnh nhất.
Hotline tư vấn: 0909.605.067
Email: [email protected] / [email protected]
Đia chỉ: 271/2 Nguyễn Trọng Tuyển, phường 10, quận Phú Nhuận, TP.HCM
