Có 3 nhóm mục tiêu chính, tương ứng với đó là thông điệp, thiết kế cũng khác nhau:
Hiểu rõ về nhóm đối tượng mục tiêu giúp bạn đưa ra chiến lược tiếp cận, xác định đúng platform triển khai cũng như tối ưu và cá nhân hóa phù hợp với họ. Một số câu hỏi bạn cần đặt ra trong phần này như: hành vi của họ trên Digital như thế nào, họ thường viếng thăm những website nào, đang sử dụng thiết bị nào.
Khi đã chọn được đối tượng tại B2, tiếp theo bạn cần ước lượng nhóm đó có khoảng bao nhiêu người. Từ đó biết được chiến dịch sẽ cần bao phủ media và chi phí đến mức nào. Ví dụ: có khoảng 9,3% và 8,5% dân số Việt Nam tuổi từ 15-19 và 20-14. Nếu bạn nhắm vào 2 nhóm này thì kích thước tệp sẽ là (9,3% + 8,5%) x 95 triệu dân = 16,91 triệu.
Với những thông tin từ B2, hẳn bạn cũng đã có một danh sách các platform, website phù hợp để triển khai chiến dịch.
Tiếp đến hãy tìm hiểu xem đâu là những platform phù hợp nhất bằng cách trả lời các câu hỏi như:
Tùy thuộc vào chiến dịch và platform mà có nhiều cách tính tiền khác nhau như CPM (Cost per mile), CPC (Cost per click), CPD (Cost per duration) v.v. bạn cần xác định trước để tính toán chi phí cũng như tối ưu dựa trên mục tiêu chiến dịch.
Cùng với đó bạn cũng nên hiểu cách thức tính một số chỉ số hiệu quả cơ bản như Impression, Click, CTR, CTR trung bình v.v. Từ đó, lường trước giải pháp cho các tình huống xấu có thể xảy ra.
Trên đây là quy trình 5 bước để lập kế hoạch chạy banner. Cụ thể hơn và cách triển khai với agency sẽ được đề cập trong khóa học “Digital Display Ads: Quảng cáo Hiển thị”. Khóa học cung cấp kiến thức về display ads, quy trình và những lưu ý giúp chiến dịch đạt được mục tiêu đề ra.
